Så började det

Dormys resa har sin början på Askersunds Golfklubb, en trekvarts bilfärd utan för Örebro. Fågelvägen cirka 18 mil väster om Stockholm.

En solig sommardag år 1988 tröttnar en ambitiös men rastlös fjortonåring vid namn Mats Hedlund på att plocka bollar på rangen. Han frågar klubbens pro Lars Johansson om han istället kan få hoppa in och jobba i golfshoppen, vilket han får.

Sex år senare, när den yngre av de två kommer tillbaka efter lumpen, bestämmer de sig för att göra något ihop. År 1994 ser Dormy Golf & Fashion AB för första gången dagens ljus.

Det är en perfekt kombination av personligheter för att driva företag. Johansson är visionär med en inspirerande entreprenörsanda och ett intresse för marknadsföring. Hedlund har stenkoll på produkter, inköp och och leverantörsrelationer.

Som komlement till golfshoppen ute på Askersunds Golfklubb öppnar de en liten butik inne i centrala Örebro.

– På den tiden tyckte vi den var jättestor. 50 kvadratmeter inklusive kontor, lager och verkstad. Vi hade inte ens en provhytt fast att vi sålde kläder, säger Hedlund.

Men företaget växte snabbt ur sina lokaler, en efter en. Gick från provhytt till varuhus. Och från ett varuhus till fem.

Idag har Dormy 11 varuhus och en outlet på svensk mark och 160 fast anställda (under högsäsong sträcker sig dock antalet medarbetare upp emot 380). I Örebro har Dormy nu en 9000 kvadratemeter stor anläggning med varuhus, huvudkontor, centrallager och lunchrestaurang.

Därtill är Dormys e-handel mitt i en internationell expansionsfas. År 2018 driftsattes Dormys webbhandel i Norge, Finland, Danmark, 2020 i Tyskland och i oktober 2021 lanserades även domänerna för Frankrike, Österrike och Nederländerna. Senaste tillskotte är Spanien som lanserades hösten 2022.

År 2022 hade Dormy en omsättning på över 800 miljoner kronor, varav e-handeln stod för cirka 35%. 

Sedan 2011 är Anders Wall VD för Dormy Golf. Anders började sin karriär inom Dormy med ett sommarjobb och har sedan dess varit bland annat inköpare och försäljningschef inom företaget.

Vår tidslinje

1994 - Dormy grundas

Resan börjar i Åmmeberg, fyra mil söder om Örebro. Lars Johansson jobbar som pro och driver golfshopen på Askersunds GK. På somrarna jobbar även Mats Hedlund i shopen. År 1994 bestämmer de sig för att göra en gemensam satsning på en golfbutik inne i Örebro och företaget Dormy Golf & Fashion bildas.

1995 - Flytt redan efter ett år

Företaget växer sig ur den första butiken på 32 kvadratmeter redan efter ett år. En ny butik på 150 kvadratmeter öppnas, försäljningen fortsätter att utvecklas och efter ytterligare ett år har företaget även postorder och internetförsäljning.

1998 - Försäljning online startar

Verksamheten påbörjar en större satsning på postorder och försäljning över webben. Lager, butik och kontor finns dock utspridda i olika lokaler i centrala Örebro gör logistiken långt ifrån optimal. En fortsatt satsning i dessa lokaler är omöjlig.

2000 - fem år senare

År 2000 öppnas ett golfvaruhus med 1000 kvadratmeter butiksyta helt anpassad för golf i Örebro. Företaget marknadsförs från och med nu som Dormy Golf.

2003 - Nyöppning i Malmö

Försäljningen ökar både i butik och via postorder och en satsning på ett golfvaruhus även i Malmö blir verklighet.

2005 - Dormy sätts på kartan i Stockholm

I strategin för framtiden finns redan butiker i Göteborg och Stockholm. Den sistnämnda öppnar vid Barkarby handelsplats i november 2005.

2008 - Dubblar antalet varuhus

I augusti 2008 öppnar Dormy Golf i Norrköping och i december slås portarna upp i både Sundsvall och Göteborg Bäckebol. Dormy Golf finns nu från Malmö i söder till Sundsvall i norr.

2009 - Dormy Outlet

Våren 2009 köps även Stadium Golf i Ängelholm, tidigare Edins Golf, och görs om till en golfoutlet.

2012 - Expansion i storstäderna

I juni 2012 öppnar Göteborgsbutik nummer två, denna gång i anslutning till träningsanläggningen World of Golf. Outletkonceptet utökas med ytterligare en butik i slutet av 2012, i Kungens Kurva söder om Stockholm.

2014 - Nionde golfvaruhuset

Våren 2014 öppnar det nionde golfvaruhuset i Solås centrum i Jönköping, en plats som utvärderats en längre period. När rätt lokal och affärsläge hittats kompletteras Dormykartan med Jönköping. Outletbutiken i Kungens Kurva söder om Stockholm byter även koncept och blir en ordinarie golfbutik med fullt Dormysortiment.

2016 - Dormy växer så det knakar

2016 var ett spännande år för Dormys utveckling. I slutet av maj öppnades ett golfvaruhus i Väla handelsområde i Helsingborg. Dagen före Midsommarafton var om- och tillbyggnationen klar av Dormy Outlet i Ängelholm. De nya lokalerna i Outleten ger ytterligare 1000 kvadratmeter som erbjuder ännu flera klipp. Den 25 november öppnas två nya Dormyvaruhus. Stockholmsregionen får sitt tredje varuhus i Arninge samtidigt som Dormy Örebro flyttar till nya, större lokaler på Salamandervägen 29.

2018 - Expansion utomlands

Dormy påbörjar sin satsning på e-handeln utanför Sveriges gränser. De nordiska länderna Norge, Danmark och Finland har nu möjligheten att vara en del av resan framåt.

2020 - Vi blickar söderut i Europa

Tyskland står näst på tur att kliva in i den digitala handeln hos Dormy. Under hösten 2020 lanseras den tyska e-handeln.

2021 - Ytterligare tre länder lanseras på webben

Frankrike, Nederländerna och Österrike kan nu hittas inne på Dormy.com. Under oktober månad släpps dessa tre länder upp på hemsidan som en del i den fortlöpande Europaexpansionen.

2022 - Vi säger hej till Dormy i Västerås

I mars 2022 öppnar Dormy sitt 13:e varuhus – i golfmetropolen Västerås. I handelsområdet Erikslund strax väster om Västerås står nu 1350 kvadratmeter redo, fyllda med härliga golfprylar.

2023 - Hej Spanien, stort tack till Sundsvall och nya fräscha lokaler

Dormy adderar Spanien till listan över länder som nu kan handla golfprodukter på webben och får genomslag i svensktäta vinterdestinationer som Costa del Sol. Varuhuset i Sundsvall stängs efter 15 år. Dormy Kungens Kurva förbereder en flytt till nya och fräscha lokaler, cirka 500 meter från tidigare fastighet.